D’un institut traditionnel à une véritable destination bien-être
En reprenant l’institut fondé par sa mère, Maude souhaitait écrire un nouveau chapitre de son histoire. Un changement de génération, de nom et de lieu, mais surtout une transformation profonde de son positionnement. L’objectif : concrétiser sa nouvelle ambition,
attirer une clientèle plus exigeante et proposer une expérience beauté et bien-être plus haut de gamme.
Le défi
Traduire une montée en gamme sans perdre en proximité
Concevoir une identité visuelle capable d’élever la perception de l’institut et de séduire une clientèle plus exigeante, sans basculer dans les codes froids ou ostentatoires du luxe. L’enjeu : exprimer un univers premium, sensible et accessible.
La stratégie de marque
L’excellence, sans la distance
L’identité s’est construite autour d’un équilibre : affirmer un positionnement haut de gamme tout en conservant une image sensible, humaine et accessible.
Le design
Une élégance douce et naturelle
Une palette végétale et minérale installe un univers apaisant, relevé par des tonalités plus profondes et dorées.
Le lettrage manuscrit apporte la dimension humaine, tandis que la finesse du trait affirme le raffinement.
Sens caché et évocations
+
=
La colonne grecque
Les initiales
Le concept
Le geste comme signature
Dessiné d’un seul trait, le symbole évoque à la fois une éphémère stylisée et l’entrelacement des mains pendant un massage. Associé au lettrage manuscrit, il traduit un geste unique, sensible et profondément humain.
Du concept à la réalité
Une signature visible et rassurante
Le résultat
Une image à la hauteur de l’expérience
Maud’Elle affirme désormais son statut de centre de beauté à travers une identité élégante, cohérente et immédiatement reconnaissable.
Un univers premium mais accessible, qui valorise autant son expertise que la qualité de son accompagnement.
